มักมีคนมาถามผมบ่อย ๆ ว่าอยากทำธุรกิจของตัวเองจะทำธุรกิจอะไรดี ?         เท่าที่ผมสังเกตที่จริงเกือบทุกคนก็มักจะมีเล็งๆสิ่งที่ตัวอยากทำไว้อยู่ในใจแล้ว แต่ที่ตระเวนถามคนอื่นก็เป็นเพราะอยากได้ยินตรงกับที่เขาอยากทำ หรืออยากมั่นใจในการตัดสินใจของตัวเอง ซึ่งแบบนี้ผมก็มักเออออไปด้วย ไม่ใช่เพราะมั่วซั่วนะครับแต่ผมเชื่อว่าหากใครได้ทำสิ่งที่ตัวเองรักก็เป็นอันดีทั้งนั้น เพราะทุกอย่างสามารถทำให้สำเร็จเสมอขอให้ตั้งใจจริง พยายามกันจริง ๆ เถอะ         ไม่มีอะไรเล็กไป ใหญ่ไป เก่าไป เชยไป ขอเพียงตั้งอก ตั้งใจทำ อุทิศความมุ่งมั่นลงไปก็มีสิทธิ์ขึ้นมาเป็นผู้นำในแวดวงนั้น ๆ เสมอ ดังนั้นผมจึงไม่ค่อยขัดสิ่งที่คนถามอยากทำเว้นแต่สิ่งนั้นเป็นการทำร้ายสังคม แน่นอนว่าทำร้ายตัวเขาเองด้วย อย่างอยากขายเหล้า อยากเปิดสิ่งมอมเมาต่างๆ แบบนี้ก็ต้องทำหน้าที่เพื่อนเตือนกันตามกำลัง         แต่สำหรับบางคนที่ไม่มีเป้ามาก่อนอย่างชัดเจนเพียงแต่อยากเริ่มเป็นนายตัวเอง คำตอบที่ผมแนะก็จะเป็นมาตรฐานเหมือนกันหมดนั่นคือ ทำที่เกี่ยวกับปัจจัย 4 ที่อยู่อาศัย อาหาร ยารักษาโรค และเครื่องนุ่งห่ม         ขอให้เขาอิงกับพื้นฐานจำเป็นในการดำรงชีวิตไว้ โอกาสสำเร็จก็ง่าย อย่างน้อยด้วยกายภาพทำให้มีความต้องการอยู่แล้วที่เหลือว่าจะมาซื้อหากับเรารึเปล่าก็เป็นเรื่องของความสามารถในการสร้างสรรค์ของแต่ละคน         สำหรับปัจจัย 4 นี้ไม่ได้มีแค่ 4 อย่างนะครับ มีมากมายเลย อย่างเรื่องที่พักอาศัยก็ไม่ได้หมายแค่ต้องเป็นการสร้างบ้านขายซึ่งทำได้แค่คนกลุ่มน้อยที่มีกำลังมากพอ แต่หมายลงไปในรายละเอียดทุกอย่างที่เกี่ยวกับที่พักอาศัย อย่างการรับเหมาก่อสร้าง ปรับปรุง ตกแต่ง การให้เช่า ซ่อมบำรุง รวมไปถึงเฟอร์นิเจอร์ ของใช้ในบ้านต่าง ๆ ที่จำเป็นจะต้องมีไม่งั้นบ้านไม่เป็นบ้านอย่างตู้ เตียง ครัว สุขภัณฑ์พวกนี้ผมถือเป็นปัจจัย 4 เช่นกัน         หรืออย่างเรื่องยารักษาโรคก็ไม่ได้แค่ขายยากันตรง ๆ หรือเป็นหมอรักษาคนไข้เท่าน้น แต่รวมไปถึงการดูแลร่างกาย ป้องกันโรคภัยอย่างโรงยิม สถานออกกำลังด้วย         คิดใหม่ฉบับนี้เริ่มจากเห็นถนนทุกสายธุรกิจมักมุ่งไปแต่ด้านไกลตัว อิงเทคโนโลยีมากจนลืมย้อนมามองพื้นฐานสำคัญของการประกอบอาชีพ เลยมาชวนคิดกันใหม่ คิดย้อนไปถึงแก่นของการทำงาน นั่นคือต้องเป็นประโยชน์ แก้ปัญหาให้ลูกค้าได้ นั่นแหละถึงจะเป็นหลักประกันความสำเร็จอย่างยั่งยืนและเป็นสุข         ผมไม่ได้ปฏิเสธเทคโนโลยี ทั้งยังเห็นด้วยว่าจำเป็นต้องใช้ ต้องเข้าใจเพื่อให้สามารถแก้ปัญหาของสังคมยุคไอทีนี้ได้ แต่ชวนให้ย้อนคิดใหม่โดยคำนึงถึงพื้นฐานแท้ด้วยถึงจะสำเร็จจริง ๆ         ไม่เชื่อคุณลองดูธุรกิจที่เติบใหญ่และก้าวไกลในทุกวันนี้ซิครับ สุดท้ายก็อิงอยู่กับปัจจัย 4 ทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็นอาหารสุขภาพ โรงเรียนสอนวิชาชีพต่าง ธุรกิจที่เนื่องกับอสังหาริมทรัพย์ หรือแม้แต่ยาสมุนไพรโบราณก็กำลังบูมสุดขีด         ไม่มีใครว่าเชย ไม่มีใครว่าโบราณหรือคร่ำครึ ทั้งยังดูอินเทรนด์ ทันสมัย ที่สำคัญขายได้ราคาดีเสียด้วย         ลองมองกันโดยไม่ติดภาพเลิศหรูที่ฉาบมากับการประชาสัมพันธ์ซิครับ จะเห็นว่าธุรกิจที่มีอิทธิพล มีบทบาทก็เป็นเรื่องพื้นฐานจำเป็นนี่แหละ         คอนโดกลางเมือง จะฮิปแค่ไหน ตกแต่งอลังการอย่างไร สุดท้ายก็คือเรื่องที่พักอาศัย         ร้านอาหารสุดหรู เชฟขึ้นชื่อขนาดไหน ก็คือเรื่องของอาหารการกิน         โรงพยาบาล เครื่องมือไฮเทค แพทย์มีชื่อก็คือเรื่องของการรักษาโรค         หรือที่คุ้นที่สุด เสื้อผ้าจะแบรนด์เนม มีดาราดังสุดฮอตมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ก็คือเรื่องเครื่องนุ่งห่ม         เห็นไหมครับฐานจริง ๆ อันแข็งแกร่งคือความจำเป็นนี้ ที่เรามีทางเลือกคือสร้างขึ้นมาเองอย่างสตีฟ จ๊อบ ทำกับแอปเปิ้ล หรือใช้ที่มีอยู่เดิมคือปัจจัย 4 แล้วมาวัดกันว่าใครบูรณาการเข้ากับเทคโนโลยีได้มากกว่ากัน ไม่ใช่เอาแต่ทันสมัยอย่างเดียวโดยไม่คำนึงพื้นฐานเหมือนที่หลายคนกำลังจะเดินทางกันอยู่ อย่างนั้นบอกได้เลยครับว่า รอดยาก