เมื่อโลกเปลี่ยน เกมธุรกิจก็ไม่เหมือนเดิม

ลองจินตนาการว่า เรากำลังขับรถสปอร์ตสุดหรูด้วยความเร็วสูงบนถนนที่โค้งหักศอก ทัศนวิสัยไม่ดี และไม่มีป้ายเตือนข้างหน้า… ถ้าเราไม่เบรกทัน เราอาจจะพุ่งตกเหวในพริบตาเดียว นี่คือสถานการณ์ที่หลายธุรกิจกำลังเผชิญอยู่ในตอนนี้ กับคลื่นการเปลี่ยนแปลงที่เรียกว่า “ESG”

.

ESG ไม่ใช่เทรนด์ ไม่ใช่กิมมิก ไม่ใช่ CSR ฉาบหน้า แต่มันคือ “พิมพ์เขียวใหม่ของการอยู่รอด” ในโลกที่ทรัพยากรจำกัด ความเหลื่อมล้ำพุ่งสูง และธรรมชาติเริ่มเอาคืนอย่างไม่มีปรานี

เราไม่ได้อยู่ในยุคที่ธุรกิจแข่งกันแค่กำไรอีกต่อไป แต่กำลังเข้าสู่เกมใหม่ที่ใครไม่รู้จัก ESG = OUT

แต่เดี๋ยวก่อน… ESG ก็ไม่ใช่ยาวิเศษที่ใครเอาไปใช้ก็รอดทันที เพราะมันคือดาบสองคมที่ทั้ง สร้างโอกาสมหาศาล และ พังธุรกิจที่ไม่พร้อม ได้ในเวลาเดียวกัน

.
.

ทำไม ESG คือ S-Curve ใหม่ที่ไม่ควรพลาด

ใครจะอยู่ ใครจะร่วง ถ้าวัดกันด้วย ESG เราจะเปลี่ยนจากแค่รอดไปสู่รุ่งได้อย่างไรในโลกใบใหม่นี้ เตรียมตัวให้พร้อม เพราะสิ่งที่เรากำลังจะเล่าต่อไปนี้ อาจเปลี่ยนวิธีที่เรามองธุรกิจไปตลอดกาล

S-Curve คืออะไร
และทำไมรอบนี้จึงต่างจากทุกครั้ง

ในโลกธุรกิจ S-Curve คือภาพจำลองของการเติบโตที่เริ่มจากช้า ๆ สะสมพลัง พุ่งขึ้นเร็วอย่างรุนแรง แล้วสุดท้ายจะชะลอตัวก่อนอิ่มตัว และเข้าสู่ช่วงขาลง ธุรกิจที่เคยรุ่งเรืองเมื่อ 10 ปีก่อนอย่างเครื่องเล่น MP3, โทรศัพท์ปุ่มกด หรือแม้แต่ห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ ล้วนมีชะตากรรมเดียวกัน ขึ้นสูงแล้วร่วงเร็ว

.

เมื่อ S-Curve เดิมของอุตสาหกรรมเริ่มแตะเพดาน การมองหา “S-Curve ใหม่” คือสิ่งที่คนทำธุรกิจต้องทำ ถ้าไม่อยากกลายเป็นตำนานในพิพิธภัณฑ์นวัตกรรมล้มเหลว

และนั่นคือเหตุผลว่าทำไม ESG ถึงเข้ามาอยู่ในบทสนทนาโต๊ะผู้บริหารทุกแห่ง เพราะมันคือแหล่งพลังงานใหม่ที่จะขับเคลื่อนธุรกิจไปสู่วงจรการเติบโตใหม่อีกครั้ง

.
.

S-Curve รอบใหม่นี้ไม่ใช่เรื่องของเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่คือการเปลี่ยนวิธีคิด การสร้างคุณค่าที่ไม่ใช่แค่ต่อผู้ถือหุ้น แต่ต่อทุกชีวิตบนโลกนี้ และต่อโลกใบนี้เอง

นี่คือเกมที่ไม่ใช่แค่เร็วกว่า แต่ยังลึกกว่า และยากกว่าด้วย เพราะมันไม่ใช่แค่เรื่องของการขายสินค้า แต่คือการออกแบบระบบธุรกิจทั้งหมดใหม่ ตั้งแต่วิสัยทัศน์ กลยุทธ์ จริยธรรม วิถีการผลิต ไปจนถึงผลกระทบในระยะยาว

ถ้า S-Curve รอบที่แล้วคือเทคโนโลยี
รอบนี้คือจิตสำนึก

.
.

ESG กับ Disruption
เกมใหม่ของการดิสรัปต์ไม่ได้มีแค่เทคโนโลยี

เราเคยชินกับการได้ยินคำว่า Disruption มาพร้อมกับนวัตกรรมอย่าง AI, Blockchain หรือ Sharing Economy ที่ทำให้ธุรกิจแบบเก่าต้องล่มสลายแบบไม่ทันตั้งตัว แต่สิ่งที่หลายคนยังไม่รู้คือ ESG กำลังกลายเป็น Disruptor ที่เงียบแต่ทรงพลังยิ่งกว่าเทคโนโลยี

ลองนึกภาพบริษัทผลิตน้ำตาลรายใหญ่ที่เพิ่งโดนตัดออกจากพอร์ตของกองทุนยักษ์ในยุโรป เพราะไม่มีแผนลดผลกระทบทางสุขภาพของผู้บริโภค หรือล่าสุดที่บริษัทพลังงานขนาดใหญ่ในเอเชียต้องเผชิญกับแรงกดดันจากผู้ถือหุ้นในการเลิกลงทุนในฟอสซิลโดยเร็ว

นี่คือ ESG Disruption ในเวอร์ชันจริง ไม่ใช่นิยาย

ความเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดจากลูกค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากแรงกดดันของนักลงทุน ธนาคาร รัฐบาล และองค์กรระหว่างประเทศที่กำลังรวมพลังผลักธุรกิจให้ต้องเปลี่ยน ไม่ใช่แค่ทำดี แต่ต้องพิสูจน์ให้เห็นว่า ไม่ทำร้าย

.

ESG กำลังกลายเป็นใบอนุญาตให้ทำธุรกิจในโลกใหม่ ใครไม่มี ใครปลอม ใครแค่แปะโลโก้สวย ๆ แต่เนื้อในกลวงเปล่า วันหนึ่งก็จะโดนโลกปฏิเสธอย่างเงียบเชียบแต่เฉียบคม

การดิสรัปต์จาก ESG ไม่ได้ทำให้เราหายไปในพริบตา แต่จะค่อย ๆ กัดกร่อนแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ และการเข้าถึงเงินทุน จนกระทั่งวันหนึ่ง เราก็ไม่มีที่ยืนในตลาดอีกต่อไป

อย่าประเมินพลังของความคาดหวังใหม่ต่ำเกินไป เพราะเมื่อโลกถามว่า บริษัทเราอยู่เพื่ออะไร ธุรกิจที่ไม่มีคำตอบจะไม่มีอนาคต